旅游營銷持續(xù)發(fā)力

　　記者4月14日從市旅委獲悉，一季度全市共接待游客787.86萬人次，同比增長12.77%;其中入境游客43.5萬人次，同比增長9.85%。旅游總收入84.57億元，同比增長13.87%，其中創(chuàng)匯1.09億美元，同比增長10.01%。

　　根據(jù)統(tǒng)計，我市客源以省內(nèi)及長三角游客為主，韓國及臺灣、香港居入境市場前列;以西遞宏村為代表的人文景區(qū)及以賞花攝影、民俗體驗為代表的鄉(xiāng)村旅游效益不斷提升;假日經(jīng)濟帶動效應(yīng)明顯，“春節(jié)”假日接待游客251.2萬人次、旅游總收入15.06億元，“清明”小長假接待游客123.02萬人次、旅游總收入3.45億元。

　　我市旅游營銷持續(xù)發(fā)力，實行旅游營銷月調(diào)度、季分析、年評估，每月定期組織各區(qū)縣、黃山風(fēng)景區(qū)、骨干旅游企業(yè)分析市場情況，明確階段工作重點，整合優(yōu)化營銷力量，整體出擊開拓客源市場，促進旅游經(jīng)濟又好又快發(fā)展。

系列主題活動聚人氣。我市突出時令旅游特色，冬游期間推介冬季賞雪、泡溫泉概念性產(chǎn)品，主打“賞冬景、品年俗”品牌，推出“到徽州鄉(xiāng)村過大年”、“徽州傳統(tǒng)文化冬令營”等系列體驗產(chǎn)品，開展“年味兒”十足的特色民俗表演和文化活動，滿足不同層次的大眾旅游消費需求;春游主打賞花踏青游產(chǎn)品，以油菜花、杜鵑花等花卉為賣點，舉辦系列花事、攝影、騎行等活動，組織重點客源市場旅游大巴暢游黃山、自駕旅游采風(fēng)和旅游專列，保持旅游市場熱度。

　　新媒體營銷亮點紛呈。全市旅游行業(yè)充分利用新媒體平臺，80多家涉旅單位在黃山市旅游微博發(fā)布廳運行，圖文并茂發(fā)送各類旅游資訊宣傳黃山自然人文風(fēng)光;粉絲量達550萬的黃山風(fēng)景區(qū)官方微博@黃山堅持每日以“這一刻，看黃山”為話題實時推送圖文消息，話題閱讀量已達1.4億，被討論77.3萬次;線上“微營銷”+線下體驗結(jié)合發(fā)力，“春暖花開，沿著小平足跡登黃山”“春游黃山：登奇險天都 游夢幻峽谷”等微活動受到粉絲喜愛;市旅委官方微信所推送的“春季賞花地圖”、“攝影線路推薦”、“到徽州深呼吸”等圖文主題深受歡迎，有的累計閱讀量超過10萬次，獲得良好營銷效益。同時，鞏固與上海、南京、杭州重點客源城市網(wǎng)站社區(qū)合作，推介黃山旅游品牌產(chǎn)品;鼓勵旅企加強與攜程、去哪兒、同程等全國知名旅游電商合作，強化旅游目的地整體形象宣傳，提升黃山旅游知名度美譽度。